1樓:***的家之歌
奢侈品包括什麼? 奢侈品牌首先來自於它所服務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講,指的是價值/品質關係比值最高的產品。
在生活當中,奢侈品牌享有很特殊的市場和社會地位。從3美元一瓶的香水到300英鎊一瓶香水之間的差別,你可以驚憾奢侈品牌的神聖和迷人。從另外一個角度上看(如營銷學),奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。
一條「金利來」牛皮帶可以賣到1000元人民幣。一頭黃牛,連皮帶肉也僅賣到1000元。但你束上「金利來」皮帶就很驕傲,讓你披上一張牛皮就著實一番嚇人了。
可見,奢侈品及其品牌確有獨到之處。
那麼,奢侈品牌具有哪些特點呢?
1、富貴的象徵
奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(luxury)源於拉丁文的「光」(lux)。所以,奢侈品應是閃光的,明亮的,讓人享受的。
奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說,奢侈品是貴族階層的物品。它有地位,有身份,有高人一等的權力。
它是貴族形象的代表。如今,雖然社會民主了,但人們的「富貴觀」並未改變,奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。「勞斯來斯」汽車就有貴族車的象徵。
2、看上去就好
奢侈品牌所服務的產品必須是「最高階的」。這種「最高階」必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高階性應當是看得見的。
正因為人們對其奢華「顯而易見」,它才能為主人帶來榮耀。所以說,奢侈品理當提供出來更多的「可見價值」——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值,而是在追求全人類「最好」的感覺。
「賓士」汽車如此;「夏奈爾」時裝也如此。
3、個性化
奢侈品牌往往以己為榮,它們不斷樹立起個性化大旗,創造著自己的最高境界。「賓士」追求著頂級質量、「勞斯來斯」追求著手工打造、「法拉利」追求著運動速度、而「卡迪拉克」追求著豪華舒適。他們獨巨匠心,各顯其能。
正是因為商品的個性化,才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品,才更顯示出其尊貴的價值。
4、專一性
奢侈品牌是十分專一的,它絕不可以隨意擴張使用。所謂品牌的專一性,指的是品牌只服務於某一個產品或某一類產品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業使用,而且還取得了成功。
品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌,更何況是一個奢侈品牌呢?「皮爾·卡丹」(我們並不認為它是一個真正的奢侈品牌)曾經延伸到酒業上,生產了一個「皮爾·卡丹」葡萄酒,結果失敗了。如果「耐克」敢這樣做,也一定好運不長。
「人頭馬」要是成功地推出一個洗髮水來,「寶潔」一定是七竅生煙了。
5、距離感
作為奢侈品牌必須製造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可及的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上,奢侈品牌就是為少數「富貴人」服務的。
因此,要維護目標顧客的優越感,就當使大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷地設定消費壁壘,拒大眾消費者於千里之外。
要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差,這正是奢侈品牌的魅力所在。所以,可以這麼說,奢侈品牌就是「夢寐以求,少數擁有」。
2樓:做有意義的事噠
對沒嘛尼的人來說,貴的都奢侈,因為買不起。
3樓:奢銘匯
奢侈品他首先不是你日常所必須用品,它是在滿足你生活必須用品之外的一種精神的享受,還有一種就是對你省份的認同
我們所常見的有 lv 、愛馬仕、古馳、迪奧、香奈兒、寶格麗、卡地亞、梵克雅寶、阿瑪尼、勞力士、百達翡麗、
4樓:匿名使用者
愛馬仕hermes
傑尼亞ermenegildo zegna
喬治·阿瑪尼
gi***io armani
凱恩萊博covherlab
古馳gucci
普拉達prada
香奈兒chanel
範思哲versace
菲拉格慕
ferragamo
法國克里斯汀·迪奧
(克里斯汀·迪奧 christiandior)路易威登
louis vuitton
奢侈品包括什麼?都有哪些品牌?
5樓:匿名使用者
名牌包包的品牌有很多,比如:lv(路易·威登)、chanel(香奈兒)、gucci(古奇)、diro(迪奧)、c&t古緹、valentino(瓦倫蒂諾)、dambolo(丹比奴)、fendi(芬迪)、prada(普拉達)、armani(喬治·阿瑪尼)等。奢侈原單,唯心的話,前317中72996後24。
另外,包包按照國內的分類來說:
1、按照功能來分:短款錢包、長款錢包、化妝包、晚裝包、手提包、單肩包、雙肩包、斜挎包、旅行包以及多功能包。按照材質分:真皮、pu皮、帆布、棉布等。
2、國外的分類大致有:wallet錢包、co**eticbag(化妝包)、handbag(手提包)裡面又分tote(提包)、shoulderbag(肩包)、bucketbag(水桶包)。
6樓:匿名使用者
奢侈品包括什麼? 奢侈品牌首先來自於它所服務的奢侈品。奢侈品在經濟學上講,指
的是價值/品質關係比值最高的產品。在生活當中,奢侈品牌享有很特殊的市場和社會地位。從3美元一瓶的香水到300英鎊一瓶香水之間的差別,你可以驚憾奢侈品牌的神聖和迷人。
從另外一個角度上看(如營銷學),奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。一條「金利來」牛皮帶可以賣到1000元人民幣。一頭黃牛,連皮帶肉也僅賣到1000元。
但你束上「金利來」皮帶就很驕傲,讓你披上一張牛皮就著實一番嚇人了。可見,奢侈品及其品牌確有獨到之處。
那麼,奢侈品牌具有哪些特點呢?
1、富貴的象徵
奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(luxury)源於拉丁文的「光」(lux)。所以,奢侈品應是閃光的,明亮的,讓人享受的。
奢侈品通過其品牌視覺識別系統傳達了這些內容。從社會學的角度上說,奢侈品是貴族階層的物品。它有地位,有身份,有高人一等的權力。
它是貴族形象的代表。如今,雖然社會民主了,但人們的「富貴觀」並未改變,奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。「勞斯來斯」汽車就有貴族車的象徵。
2、看上去就好
奢侈品牌所服務的產品必須是「最高階的」。這種「最高階」必須從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高階性應當是看得見的。
正因為人們對其奢華「顯而易見」,它才能為主人帶來榮耀。所以說,奢侈品理當提供出來更多的「可見價值」——讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值,而是在追求全人類「最好」的感覺。
「賓士」汽車如此;「夏奈爾」時裝也如此。
3、個性化
奢侈品牌往往以己為榮,它們不斷樹立起個性化大旗,創造著自己的最高境界。「賓士」追求著頂級質量、「勞斯來斯」追求著手工打造、「法拉利」追求著運動速度、而「卡迪拉克」追求著豪華舒適。他們獨巨匠心,各顯其能。
正是因為商品的個性化,才為人們的購買創造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品,才更顯示出其尊貴的價值。
4、專一性
奢侈品牌是十分專一的,它絕不可以隨意擴張使用。所謂品牌的專一性,指的是品牌只服務於某一個產品或某一類產品。我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業使用,而且還取得了成功。
品牌多元化經營本身就是品牌管理的大忌,更何況是一個奢侈品牌呢?「皮爾·卡丹」(我們並不認為它是一個真正的奢侈品牌)曾經延伸到酒業上,生產了一個「皮爾·卡丹」葡萄酒,結果失敗了。如果「耐克」敢這樣做,也一定好運不長。
「人頭馬」要是成功地推出一個洗髮水來,「寶潔」一定是七竅生煙了。
5、距離感
作為奢侈品牌必須製造望洋興嘆的感覺。讓大多數人產生可望不可及的感覺是奢侈品牌營銷的使命。在市場定位上,奢侈品牌就是為少數「富貴人」服務的。
因此,要維護目標顧客的優越感,就當使大眾與他們產生距離感。距離產生美。奢侈品牌要不斷地設定消費壁壘,拒大眾消費者於千里之外。
要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數量上形成巨大反差,這正是奢侈品牌的魅力所在。所以,可以這麼說,奢侈品牌就是「夢寐以求,少數擁有」。
參考資料:關於奢侈品牌概念解讀及其五大重要特徵
7樓:匿名使用者
prada 普拉達 cklv 路易威頓gucci 古琦chanel 香奈兒versace 範思哲dior 迪奧fendi 芬迪cartier 卡地亞lan***e 蘭蔻hugo bossarmani 阿瑪尼swarovski 施華洛世奇estee lauder 雅詩蘭黛omega 歐米伽rolex 勞力士valentino 華倫天奴d>agheuer 豪雅vacheron constantin 江詩丹頓
8樓:匿名使用者
這個國外的比較多些的,國內 的還行吧,一般的**都是很適中的
9樓:匿名使用者
lv burberry miss sixty等
什麼叫奢侈品?具體涉及哪些領域?各個領域又有哪些品牌?
10樓:匿名使用者
在英文字典裡,奢侈是luxury、luxus,形象點,就是「力士」品牌的英文名。其實,luxus是一個拉丁詞,原意指「極強的繁殖力」,後演變為浪費、無節制。大部分歐洲語言都吸收了這個概念,確切地說,該詞用以描述在各種商品的生產和使用過程中超出必要程度的費用支出及生活方式的某些方面。
奢侈品資源是天然資源中的一種。一個城市不管是由國外還是國內的取得這項資源時,奢侈品都會產生笑臉而使得安定的人民變得快樂。而奢侈品能夠產生多少笑臉基本上是取決於城市內是不是有市場。
當一個城市有奢侈品資源後,它就會在城市顯示視窗中的奢侈品貯存區中顯示出來。 就像所有的資源一樣,奢侈品資源若落在$link《城市經濟圈=gcon_radius>之內,您就可以讓居民在 上面工作,得到額外的產出。 沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈:
「奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式,大多由產品或服務決定。」現在,奢侈品在國際上的概念是「一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」,又稱為非生活必需品。 在中國人的概念裡,奢侈品幾乎等同於貪慾、揮霍、浪費。
其實,從經濟意義上看,奢侈品實質是一種高檔消費行為,本身並無褒貶之分。從社會意義上看,是一種個人品位和生活品質的提升。 經濟學將奢侈品定義為對其需求的增長高於收入增長的物品。
它涵蓋範圍可能很廣,從牛肉、人蔘到賓士車,都有可能是奢侈品。 不過,通常人們認為奢侈品是那些非常昂貴的物品,即大部分人消費不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品,如名牌箱包、高階成衣和高檔汽車。
私人飛機和豪華遊艇當然也屬於奢侈品的範疇。 人類追求奢侈品的三個主要動機 1、奢侈品的價值比較持久,因而可以作為貯藏財富的有效工具。例如,珠寶在保值方面的作用與**類似。
2、奢侈品可以顯示一個人的社會地位。這是人類區別於其他動物的一個特徵。對於大多數物種來說,它們通過體型的大小來決定其地位。
在人類社會中,地位不僅僅取決於體力,競爭是多方面的。 3、人類對美的追求也是產生奢侈品需求的重要因素。 中國有句古話:
物以稀為貴。稀缺性是使物品成為奢侈品的必要條件 奢侈品(luxury)在國際上被定義為「一種超出人們生存與發展需要範圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品」,又稱為非生活必需品。奢侈品牌首先來自於它所服務的奢侈品。
奢侈品在經濟學上講,指的是價值/品質關係比值最高的產品。從另外一個角度上看,奢侈品又是指無形價值/有形價值關係比值最高的產品。
奢侈品包括哪些品牌為什麼要說是奢侈品
奢侈品 luxury 在國際上被定義為 一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特 稀缺 珍奇等特點的消費品 又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值 品質關係比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值 有形價值關係比值最高的產品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個...
為什麼有奢侈品，奢侈品為什麼這麼貴？
麼叫奢侈品 有人說 很貴的 就叫奢侈品 對嗎 那一支3萬多的鋼筆 和一輛十幾萬的轎車 誰算奢侈品呢 有人說質量超級好的 就叫奢侈品 對吧 超級抗造的落價 手機算奢侈品嗎 還有這款方向盤套 雖然他用了義大利一個奢侈品包 的邊角皮料 手感超級 因為收入就分了層次，所以商品就分了檔次，對於有錢人，奢侈品的...
奢侈品品牌字，奢侈品品牌4個字
01 華倫天奴 華倫天奴是全球高階定製和高階成衣奢侈品品牌，以及生產一系列配飾等。該奢侈品牌是非常著名的，旗下的產品也非常受大家喜愛。該品牌名是以創始人的名字命名的一種方法，讓人印象深刻，而且音譯出來的中文名字也很高階。02 梵克雅寶 在珠寶界提到因愛而生這四個字，很多人會想起梵克雅寶 因為該品牌的...