1樓：匿名使用者
大致有兩方面的原因，首先是李寧對未來勞動力成本
上升的預期，和對中國市場消費升級大趨勢的判斷。為了應對競爭環境的變化，在品牌重塑的同時，李寧決定在一線城市亮相，並與耐克等國際品牌正面爭奪。而另外一個動因則是，2023年-2023年，李寧公司對消費者的市場調查發現，實際消費者與目標人群有差距，整體使用者群偏大，近35歲-40歲的人群超過50%，因為年輕消費者認為李寧在酷時尚國際感上遜色於國際品牌。
因此，換標也是基於更加貼合原有目標人群的考慮。
李寧新logo的形象到底與此前差別有多大呢？李寧新logo抽象融合了由李寧原創的體操動作「李寧交叉」，又以「人」字形來詮釋運動價值觀，新品牌口號為「makethechange」。據悉，舊品牌將作為李寧的經典logo一直保留，並作為一條生產線，繼續沿用。
應該說，與李寧品牌同一時期成長起來的國內服裝企業在成立之初對商標的概念並不清晰，許多企業的商標都只是為了讓商品有個標誌而已，所以商標設計比較粗糙，商標名稱取得也很隨意。換標意味著對以往品牌和無形資產的重新思考和放棄，也意味著從前在品牌上的投入一筆勾銷。
這足以證明，企業對未來有更大的期許，否則不可能做出換標的決定。大家開始好奇李寧的期許到底是什麼？
「先打造國際品牌，再開拓國際市場。」李寧公司的回答很簡潔。據瞭解，李寧公司的國際化幾步走的願景是：
2023年香港主機板上市；2023年-2023年專注國內市場，2023年-2023年為國際化做準備；2023年-2023年全面國際化。李寧公司希望，未來李寧能成為世界前5位的品牌公司，屆時，李寧的國際市場份額將佔總銷售的20%以上。更值得一提的是，2023年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對手阿迪達斯，此前，它的的主力市場在二三線城市。
李寧為什麼要更換logo???
2樓：風雨盟
致有兩方面的原因，
首先是李寧對未來勞動力成本上升的預期，和對中國市場消費升級大趨勢的判斷。為了應對競爭環境的變化，在品牌重塑的同時，李寧決定在一線城市亮相，並與耐克等國際品牌正面爭奪。而另外一個動因則是，2023年-2023年，李寧公司對消費者的市場調查發現，實際消費者與目標人群有差距，整體使用者群偏大，近35歲-40歲的人群超過50%，因為年輕消費者認為李寧在酷時尚國際感上遜色於國際品牌。
因此，換標也是基於更加貼合原有目標人群的考慮。
李寧新logo的形象到底與此前差別有多大呢？李寧新logo抽象融合了由李寧原創的體操動作「李寧交叉」，又以「人」字形來詮釋運動價值觀，新品牌口號為「makethechange」。據悉，舊品牌將作為李寧的經典logo一直保留，並作為一條生產線，繼續沿用。
應該說，與李寧品牌同一時期成長起來的國內服裝企業在成立之初對商標的概念並不清晰，許多企業的商標都只是為了讓商品有個標誌而已，所以商標設計比較粗糙，商標名稱取得也很隨意。換標意味著對以往品牌和無形資產的重新思考和放棄，也意味著從前在品牌上的投入一筆勾銷。
這足以證明，企業對未來有更大的期許，否則不可能做出換標的決定。大家開始好奇李寧的期許到底是什麼？
「先打造國際品牌，再開拓國際市場。」李寧公司的回答很簡潔。據瞭解，李寧公司的國際化幾步走的願景是：
2023年香港主機板上市；2023年-2023年專注國內市場，2023年-2023年為國際化做準備；2023年-2023年全面國際化。李寧公司希望，未來李寧能成為世界前5位的品牌公司，屆時，李寧的國際市場份額將佔總銷售的20%以上。更值得一提的是，2023年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對手阿迪達斯，此前，它的的主力市場在二三線城市。
3樓：小啊小阿丹
額 我們李寧並沒有被人收購 這只是 我們公司成立20週年的一
個禮物 也是我們將要走向國際的一個跨越 這個標誌 大家剛剛接觸這個新標可能是會有點不適應 但是 這個 新標對我們來說 很有意義的 不只在 新標上做了 改觀 以後我們李寧的產品 也將會 更 好
4樓：帝尚皇
李寧（中國）體育用品****（下稱李寧公司）對外宣佈，更換李寧品牌全新的logo和口號，包括李寧運動鞋、服飾、配件和球類在內的所有產品線，以及全球的李寧專賣店都將使用新的標誌。與此同時，李寧的品牌口號也更換為「make the change」，在隨後的推廣中，將逐步取代了使用多年的「一切皆有可能」。
今年是李寧運動品牌成立20週年，去年在新加坡開設了首家開外***，並以羽毛球相關的運動裝備作為海外市場的主打，近兩年國內外業績都有顯著提高。李寧選擇在20週年時更換logo，藉此重鑄品牌形象的意圖十分明顯。據知情人士透露相關人員在今年2月份就獲得了新logo的草圖，看來時籌備已久。
新的logo在延續了舊版的視覺形象，以一個飄動的英文字母l構成主要畫面，同時看上去更像一個「人」字。李寧希望用「人」的形象來詮釋運動價值觀，「鼓勵每個人透過運動表達自我，實現自我。」飄動的造型將更加銳利和富有動感，傳達給消費者「突破、進取、創新」的產品文化。
李寧公司稱新的標識和口號表達了公司對中國體育用品行業前景充滿信心, 更加貼合其產品原有目標人群的考慮。
李寧品牌的口號自從90年代起，經過了數次變化，其中的「出色源於本色」、「把精彩留給自己」至今也都不能說是退出了歷史舞臺，因此消費者所擔心的「一切皆有可能」會不會銷聲匿跡？「源於全新的品牌宣言，體現了從敢想到敢為的進化，鼓勵每個人敢於求變、勇於突破，是對新一代創造者發出的呼告號召。」李寧公司品牌負責人表示。
李寧公司的產品設計、內部組織架構、渠道等會相應調整，但原有標識和「一切皆有可能」的口號並不會退出舞臺，而將作為一條生產線繼續沿用，成為經典品牌資產。
據悉, 李寧公司對中國體育產品市場競爭日趨激烈的大趨勢和未來勞動力成本上升的預期促使公司重塑品牌。資料顯示, 2023年李寧品牌在中國市場的銷售額, 超越了對手阿迪達斯。但是此前李寧的主力市場在二三線城市。
李寧ceo張志勇說, 年輕消費。
在「酷」、「時尚」、「國際感」等特質方面, 覺得李寧品牌相較國際品牌略遜一籌。因此李寧決定重新塑造品牌形象, 正式在一線城市加大力量, 與耐克等國際品牌正面爭奪。
李寧公司的國際化幾步走的願景是2023年香港主機板上市; 2023年-2023年專著國內市場; 2023年-2023年為國際化做準備; 2023年-2023年全面國際化。李寧公司此次更換新標識和宣傳口號顯然是在為其國際化目標做準備, 李寧公司希望, 未來李寧能成為世界前5位的品牌公司。
「這些是誰也無法從我們手上拿走的東西, 也能夠讓李寧品牌與其他國際品牌形成明顯的區別。」李寧公司相關人士表示, 此次品牌重塑的最大的成果是率先完成了中國體育品牌一直難以解決的「品牌之根」問題。
5樓：匿名使用者
李寧公司正在進行品牌重塑，過些日子會有新聞釋出會。
6樓：匿名使用者
因為不好看吧 呵呵 你都不給分
李寧為什麼要換標誌？換的標誌是什麼意思？
7樓：匿名使用者
是的，換了，正式**釋出將在7月中旬，李寧勇於改變，勇於突破，與國際接軌，所以改變了logo和廣告語：**為新logo標，廣告語：make the change!
李寧加油！ 單純從標誌設計的角度看，李寧換標很失敗，新logo從美學的角度看，整個標誌失去了原來的飄逸、圓潤，視覺衝擊力遠遠不及原來，而且致命的是，新logo的l分成了兩部分，這在整體性和終端運用上都不是很理想。李寧公司ceo張志勇就是個十三，說什麼打造90後李寧，說什麼要國際化。
其實這根本不是換標的事，成為奧運會，世界盃的頂級贊助商，成為nba球隊的贊助商，成為歐洲足球俱樂部的贊助商，都比換標強一百萬倍，說實話李寧形象不是給他改變了，而是給他毀了。人家阿迪nike找c羅，梅西，卡卡，麥迪，科比代言，時不時就作為世界盃頂級贊助商，在球場大做廣告。人家看你時不時尚，不是看你換了個什麼樣的標誌，而是看你有沒有影響力，如果nba和歐洲足球俱樂部大都穿李寧運動服，你就是土到家，也是站在了國際潮流的最前沿。
張志勇確實把李寧搞得像90後了，確實極具90後非主流風格，李寧換標後，90後就一定喜歡非主流風格的李寧？人家還是圍著nike轉，為什麼，人家是圍著偶像轉，圍著品牌價值轉。要知道nike的那個勾，在n年前給人感覺可一點也不時尚，印在鞋子上感覺就是多餘，不像阿迪達斯的三條槓起了支撐視覺效果，也不想puma的經典跑道型標誌具有流暢美。
nike起家時，阿迪和彪馬早已經是世界級品牌了，人家靠的是什麼超過了這兩個巨頭，就靠一個被認為印在鞋子上顯得有點唐突和多餘的勾？當然不是了，人家靠的是傑出的設計，精確的廣告，持續不斷的調整自己向正確方向發展。nike運動實驗室是白設的啊？
那麼多錢給了體育巨星和賽事主辦方是白給的啊?李寧這下山寨了一下自己就時尚了，年輕人就喜歡了？還有其他的國內運動品牌，特步總喜歡搞一些娛樂明星做代言，走什麼時尚路線，走來走去，人家阿迪，nike照樣佔了大部分年輕人市場，人家不是看你謝霆鋒和蔡依林時尚，人家就喜歡科比，麥迪的，怎麼不見美特斯邦威找郭晶晶代言的？
361°總把自己搞得貌似於最愛國，總是把中國描述得多強似的，把國旗印在衣服上銷量一定大?怎麼還是看見很多人喜歡穿米字旗和星條旗的衣服？安踏算老實了，可是老實就能搶別人市場？
原來的李寧標誌挺好的，現在的李寧標誌真的有了90後非主流風格，可是90後為什麼還是對nike的勾情有獨鍾呢？只是因為那個勾夠時尚嗎？看看那些真正懂得國際戰略的品牌吧，lv，香奈兒，範思哲單靠那些個土裡土氣的標誌早就掛了，可是人家現在是世界頂級奢飾品牌，因為代表著世界頂級時尚和潮流，人家的標誌再過100年也是時尚的代名詞，所以還是請李寧的ceo醒醒吧，不要把自己的眼光當成了90後的眼光，不要把自己的一廂情願定義為適應國際時尚
運動用品上「好店123」呀!
記得選我做滿意答案哦，呵呵！
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